La nueva campaña «Separar bien los residuos es un juego de niños» toma el relevo al «Envase donde vas». Esta campaña de la Agencia de Residuos de Cataluña busca el fomento de la recogida selectiva y la reducción de los impropios, aquellos residuos que se depositan en los contenedores que no les corresponde. Quiere seguir incidiendo en la mejora de la recogida selectiva después de que la campaña de la última Navidad, el «Envase donde vas», tuviera una gran éxito
Bajo el lema «Separar bien los residuos es un juego de niños» se quiere comunicar que la separación no es un proceso difícil, de hecho los niños lo pueden hacer bien. Si bien la campaña se dirige a toda la población, trata de legar en buena manera al público infantil. Se considera que si los niños interiorizan que se tiene que reciclar, es más sencillo que su entorno también lo haga, y que, de esta manera, las generaciones futuras ayudarán a aumentar la cantidad y la calidad del reciclaje.
La campaña está protagonizada por el comunicador Òscar Dalmau, personaje referente en varios programas de temática familia. El formato es de concurso televisivo, donde los niños deben acertar donde se depositan varios tipos de residuos. Se difundirá mediante la televisión, el cine, la radio, los medios gráficos e Internet durante cuatro semanas.
Por último, en cines y ludotecas de centros comerciales se repartirá un juego de mesa para todas las edades para dar las respuestas a las dudas. También se podrá consultar el sitio Web www.residuonvas.cat, y la aplicación para móvil «Residuos», que informa dónde depositar los residuos y explica qué procesos siguen una vez recogidos y en cómo con frecuencia quedan transformados en nuevos productos.